FAQs

Was genau ist der zentrale Ansatz der Kreis-Methodik?

Tue, 10 Jun 2008 10:00:55 +0200

Trotz der gigantischen Datenflut aus Sinneseindrücken und Handlungsalternativen, die pro Sekunde auf uns einstürzt (ca. 1,4 Mio. Bits), bleiben wir handlungsfähig. Warum?
Weil uns die Natur mit einem lebenswichtigen reaktionsschnellen Bewertungs- und Selektionssystem ausgestattet hat.
Dieses wissenschaftlich belegte ‚verhaltensbiologische Programm’ bestimmt unbewusst je nach Veranlagung (Typologie) die tendenzielle Richtung unseres Fühlens, Denkens und Handelns.
Den „Vorgaben“ sind genau die Werte zugeordnet, von denen wir uns sehr stark angezogen fühlen.
Und genau auf diese spezielle Ausrichtung der Werte zielen die fokussierten Botschaften, die nach der Kreisº-Methodik mit ‚Werteraum‘ und ‚Leitsystem‘ erstellt werden.

Worauf bezieht der Kreis seine Expertise?

Tue, 10 Jun 2008 09:00:49 +0200

Zunächst auf das Streben nach mehr kommunikativer Effizienz. Dabei fiel uns die wachsende Zahl neuer wissenschaftlicher Erkenntnisse über Wahrnehmung, Denken und Handeln ins Auge.
Wir haben die Quellen ausgewertet und die Ergebnisse nach vielen Fachgesprächen zu einem ganzheitlichen Kommunikationsmodell zusammengeführt. Die Methoden und Instrumente werden im ständigen Austausch mit den Experten weiterentwickelt.
Zu unseren maßgeblichen Impulsgebern zählen wir u. a.
Prof. Dr. Dr. Gerhard Roth, Hirnforscher und Philosoph aus Bremen,
Dr. Hans Georg Häusel, Psychologe und Unternehmensberater aus München und Torsten Bohse, Gesellschafter Trend Research, Gesellschaft für Markt- und Kommunikationsforschung Hamburg.

Andere Kommunikationsmodelle arbeiten ebenfalls mit Emotionen und Werten, worin besteht der Unterschied?

Tue, 10 Jun 2008 08:00:35 +0200

Emotionen und Werte sind nicht die Ursache unseres Verhaltens. Sie sind nur ein Mittel zum Zweck, um uns zum Denken und Handeln zu bewegen. - Der eigentliche Antrieb unseres Lebens sind die Vorgaben unseres angeborenen Bewertungssystems.
Emotionalisierungen und Wertappelle allein bewirken deshalb wenig, wenn sie nicht zur verhaltensbiologischen Ausrichtung der Zielgruppe passen.
Die Kreisº-Methodik wurde entwickelt, um Inhalt und emotionalen Stil einer Botschaft gezielt auf diese Ausrichtung abzustimmen.

Worin unterscheiden sich klassische und verhaltensbiologische Marktforschung?

Tue, 10 Jun 2008 07:00:04 +0200

Die klassische Mafo stellt soziodemografische und ökonomische Bezüge her, analysiert Insights, Trends und Motive. Sie befasst sich also im Wesentlichen mit „Symptomen“.
Der Nutzen dieser Analysen ist unbestritten, und sie lassen auch wichtige Rückschlüsse auf die tieferen Zusammenhänge zu.
Verhaltensbiologische Marktforschung „unterfüttert“ diese Analysen mit Daten zur verhaltensbiologischen Typologie, zu relevanten Werten, kommunikativem Stil und Konsumverhalten.

Wie generiert der Kreis verlaessliche Basisdaten von Markt und Zielgruppen?

Tue, 10 Jun 2008 06:00:44 +0200

‚Der Kreisº Explorer’ wurde in Zusammenarbeit mit renommierten Marktforschern entwickelt. Er ist ein qualitatives und quantitatives verhaltensbiologisches Testtool zum schnellen Online-Einsatz, dessen Ergebnisse klassische Mafo-Daten in idealer Weise ergänzen.
Der Explorerº Kommunikationstest erlaubt ebenfalls die schnelle adäquate Bewertung z.B. von Kommunikationsmitteln oder Produkten.
Der Explorerº Zielgruppentest führt durch sein semibiotisches* Design mit Erlebnis- und Belohnungselementen frei von Moderationseinflüssen und Teststress zu authentischen Zielgruppen- und Nutzerprofilen.
Im Explorerº Auswertungs-Interface werden die aktuellen Ergebnisse aus Zielgruppen- und Kommunikationstest anschaulich zusammengeführt.
Mit dem Kreisº Explorer können Sie somit alle für einen verhaltensbiologischen Kommunikationsansatz erforderlichen Basisdaten aus Unternehmen, Marke und Markt generieren.
*semi = halb; biotisch = die Umwelt betreffend; semibiotisch = der Umwelt entfernt

Wie loesen Sie mit den Kreis-Tools konkrete markenstrategische Aufgaben?

Tue, 10 Jun 2008 05:00:41 +0200

Die verhaltensbiologische Ausrichtung können wir jetzt mit dem schnellen Online-Testtool Explorerº erfassen, den wir u.a. mit dem Marktforschungsinstitut Trend Research in Hamburg entwickelt haben.
Die zugeordneten speziellen Werte, mit denen sich Menschen gemäß ihrer Typologie sehr stark identifizieren, werden im ‚Werteraum‘ abgebildet.
Der Werteraum ist ein strategisches Planungstool, mit dem Sie z.B. einen unkomplizierten Quickcheck zur Optimierung Ihrer Kommunikationsausrichtung durchführen können.

Gleichermaßen können Sie auch den Wertegehalt Ihres Unternehmens, Ihrer Werbung, Produkte oder Verpackungen analysieren. Um z. B. bestehende Divergenzen und damit neue Chancen zur ganzheitlichen Profilierung aufzudecken.
Damit Ihre Botschaften mit größter Eindeutigkeit das Bewertungssystem Ihrer Zielgruppe erreichen.

Oder Sie fordern uns mit einer verhaltensbiologischen Analyse Ihres Marktes und Ihrer härtesten Wettbewerber.
Damit Sie sich z.B. deutlich profilierter abgrenzen können und auf kommende Entwicklungen besser vorbereitet sind.

Die Kenntnis einer speziellen Werteausrichtung ermöglicht Ihnen auch die Entwicklung eines schlüssigen und ganzheitlich erlebbaren gedanklichen ‚Leitsystems‘ für Ihre Kommunikationsaufgaben.
Mit dem Leitsystem können Sie Ihre Kunden genau auf den „Bedeutungsebenen“ ansprechen, die für ein gesteigertes Grundinteresse und erhöhte Motivation entscheidend sind.

Hilft mir die Kreis-Methodik, mich besser auf gesellschaftliche Veraenderungsprozesse einzustellen?

Tue, 10 Jun 2008 04:00:31 +0200

(Alterspyramide, Kaufkraftverschiebung, Migration etc.)
Veränderungen schaffen keine neuen Menschen. Sie modifizieren nur die Art und Weise, wie sie entsprechend ihres verhaltensbiologischen Profils und in ihrer speziellen Werte reagieren.
So sind die ‚neuen Alten’ nicht neu; fitte und aktive Senioren gab es schon immer. Nur konnten es sich früher sehr wenige leisten und gesellschaftlich erlauben, ihre Anlagen auch im Alter z.B. in Form von Motorrädern oder Reisen auszuleben.
Dieses Beispiel zeigt, wie Sie mit der Kreisº-Methodik z.T. detaillierte Prognosen der Wahrnehmungs-, Denk- und Verhaltensmuster unter veränderten Bedingungen erstellen können.

Kann ich mit Ihrem Kommunikationsansatz Mitarbeiter und Kunden auch in Zeiten des Wandels bei der Stange halten?

Tue, 10 Jun 2008 03:00:52 +0200

Im Zustand der Verunsicherung gewinnen die Unternehmen und Marken die Herzen und Köpfe der Menschen, die ihnen glaubwürdig die attraktivsten Möglichkeiten zur Orientierung und zur positiven Identifikation bieten. Kurz: Deren Lösungen für sie von höchster Relevanz sind.
Entscheidend dabei ist, wie gut Inhalte und Kommunikationsstil auf die weitestgehend unbewussten Werte- und Sinnbezüge abgestimmt sind (Werteraum).
Mit einem schlüssigen, faszinierenden und ganzheitlich erlebbaren gedanklichen Leitsystem sprechen Sie Mitarbeiter und Kunden auf genau den „Bedeutungsebenen“ an, die für ein gesteigertes Grundinteresse und erhöhte Motivation Ausschlag gebend sind.

Warum braucht auch ein gut laufendes Unternehmen verhaltensbiologisches Know-how?

Tue, 10 Jun 2008 02:00:30 +0200

Weil die Kenntnis der verhaltensbiologischen Zusammenhänge ein systematisches und nachhaltiges Management der erfolgsentscheidenden unbewussten Ebene erleichtert.
Weil mit ihm die ‚Erfolgsgene’ transparenter und damit auch resistenter gegenüber kurzatmigen Trends und Strömungen werden.
Weil es eine exzellente Grundlage gerade für interkulturelle Lösungsansätze bietet.

Kann ich meine bisherigen Erkenntnisse und Instrumente weiter nutzen?

Tue, 10 Jun 2008 01:00:58 +0200

Ob Statistiken oder qualitative Analysen, sie alle bilden letztlich auch unbewusste Prozesse ab. Deshalb sind sie ein hervorragender Indikator und lassen wichtige Rückschlüsse zu und.
Ihre bisherigen Marktforschungs-Daten und Marketingmethoden behalten also ihre Relevanz, werden aber durch die Kreisº-Methodik in ihrer Wirkung deutlich verbessert.